苹果商户分发是指开发者将自己开发的应用通过苹果商户分发渠道，以非公开的方式分发给指定的用户。这种方式适用于企业内部应用分发、教育机构应用分发等场景。
苹果商户分发的原理是，开发者在苹果开发者账号中创建一个企业级证书，并使用该证书签名自己开发的应用，然后将应用上传至苹果商户分发平台，并生成一个下载链接。企业用户可以通过该链接下载应用，安装时需要输入企业级证书进行验证，以确保应用来源可靠。
苹果商户分发的优点在于，可以避免应用在 App Store 审核过程中被拒绝的风险，同时也可以控制应用的分发范围，保护应用的商业机密。但相对于在 App Store 上架的应用，苹果商户分发也有一些限制，比如无法通过 App Store 进行更新、无法进行应用内购买等。
苹果商户分发的具体步骤如下：
1. 创建企业级证书：在苹果开发者账号中创建一个企业级证书，用于签名应用。
2. 注册设备：将需要安装应用的设备注册到苹果开发者账号中，以便在分发应用时进行设备验证。
3. 创建 App ID：在苹果开发者账号中创建一个 App ID，用于标识需要分发的应用。
4. 打包应用：使用 Xcode 或其他打包工具将应用打包成 IPA 格式。
5. 上传应用：将打包好的 IPA 文件上传至苹果商户分发平台，并生成一个下载链接。
6. 分发应用：将下载链接分享给需要安装应用的用户，用户点击链接后可以下载应用并进行安装。
7. 安装应用：在安装应用时，需要输入企业级证书进行验证，以确保应用来源可靠。
总之，苹果商户分发是一种非常方便的应用分发方式，适用于企业内部应用分发、教育机构应用分发等场景。但需要注意的是，应用的安全性和可靠性需要得到保障，否则可能会带来潜在的风险。
